上海迪士尼门票又涨价，主题乐园这门生意“有多赚钱”？｜雷报

作者：晓艳‍‍

这次主角是上海迪士尼度假区，关于票务调整方案详情，具体来看，“常规日”（涵盖大部分平日和部分周末）的门票价格将由435元涨至475元，涨价40元；“特别常规日”（涵盖部分周末和部分平日）门票价格则将由545元涨至599元，上升54元；“高峰日”（涵盖夏季大部分时间、部分中国法定节假日、国际性节日、乐园特特别活动日等期间）门票售价将由659元升至719元，涨幅为60元；“特别高峰日”（涵盖部分中国法定节假日、乐园特别活动日等）门票价格将由769元涨动30元至799元。

总体来看，涨幅在30-60元区间；同时，显而易见，越热门、度假区可能越拥挤的时间段，上迪（上海迪士尼度假区）的门票价格越贵。上迪遵行这样的四级票价结构，也以此进行全年客流的划分。调整方案将于今年6月23日起开始实行。

相关公告的截图（图源：上海迪士尼度假区官网）

其实这则公告早在去年12月下旬就进行了公布，但最近引发较大关注则是因为迪士尼首席执行官罗伯特·艾格近期的相关言论，据美国福克斯新闻网11日报道，艾格近期承认，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。

此外据悉过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

去趟主题乐园有多贵？

门票层面，除了前面提到的基础门票，还有附加不同服务的门票，比如一日票+迪士尼尊享卡6项家庭套装，官网显示标准票的价格为1175元，3项探险套装标准票为830元；含礼宾服务的一日票标准票价有1920元和2685元。这些门票一般附加有快速入园及指定项目、景点率先入场等各类权益。至于年卡，官网显示上迪有梦幻水晶卡、星光宝石卡、无限钻石卡三个档位，售价分别为1699元、2399元、和3999元（标准票）。

关于餐饮，涉及多国菜式、不同场景、以及IP餐食等等，人均可达上百或上千元，譬如迪士尼的一款冰淇淋蛋筒，单价为58元，冰淇淋上方插有IP角色的卡片。而在住宿层面，官网显示迪士尼各种IP主题酒店住宿一晚的价格基本在上千，比如冰雪奇缘的某款主题房，居住一晚的价格总体超过了5000元。

迪士尼的赚钱路数不止于此，游客还可以在迪士尼过生日、办婚礼、和IP角色见面、看演出、买周边等等，连约拍、停车等服务也有，并对应不同价格。可以说真正将线下乐园的生意做到了“极致”。

因此，从其服务和售价来看，如果去趟上迪，加上乘车、吃饭等等费用，少说也要500元左右，这是常规日的状态，如果碰上节假日、暑期、或乐园特别活动等，花费也会更加水涨船高，譬如当特别高峰日的门票涨至799元时，游客在这样的日子去趟上迪，花费可能更加“轻松”便过千元，倘若加上住宿等，如果一家几口人去玩，也很容易超过万元。

网友评论

而关于上迪“涨价”消息，社交平台上部分网友表示太贵，但依旧有大量网友表示打算去迪士尼，平台上也有不少用户在求购门票，此外还有许多网友的关注点更多在排队太“离谱”。

此前，3月6日上午，上迪官方发布消息称，经典迪士尼朋友互动体验回归度假区，该日起游客可以走近其喜爱的迪士尼朋友并与他们亲切互动，包括拥抱、握手、同框合影等。签名和与迪士尼朋友进餐体验则将于晚些时候恢复。微博相关话题有3.2亿次阅读，多达3.6万次讨论，强势冲上热搜。

体现在消费层面，此消息一出，携程数据显示，截至官宣当天的中午12点，迪士尼门票热度环比前一日增长350%，周边酒店热度环比前一日也大涨超过260%。

至于其他主题乐园，北京环球影城官方小程序显示园区3月剩下时间的单日票价基本在300、400元左右，部分周末单日票价超过500元；此外某票务平台显示，方特（绵阳）、长隆等国内主题乐园的单日门票（成人标准票）基本接近300元。相比环球、迪士尼等国外知名主题乐园品牌，票价有一定距离，但单看常规票价也不是非常悬殊。

迪士尼为何涨价？

据了解，这已经是上迪自2016年开园以来进行的第四次票价调整，除了票价走高，票价结构也更为“多元”，由两级发展到四级，另一方面，要在各类热门的日子去上迪，票价更高了。

上迪票价调整与公司的经营情况脱不开关系，华特迪士尼2023财年第一季度财报（即自然年2022年第四季度）显示，其在该季度的营收为235.12亿美元，同比增长8%；净利润为12.79亿美元，同比增长11%；而具体到旗下业务的表现，其中乐园、体验及产品部门营收87.4亿美元，同比增长21%，经营利润为30.5亿美元。但媒体与娱乐发行部门的经营亏损为1000万美元，其中流媒体业务（Direct-to-Consumer）亏损更是达到了10.53亿美元，同比扩大78%。

流媒体业务是迪士尼非常重要和重视的业务之一，于2019年被推出，但除了该季度Disney+的订阅用户相比上一个季度出现下滑外，目前迪士尼的流媒体业务的亏损也已超过80亿美元。此外，整体来看，自2019年三季度开始，迪士尼的季度业绩也多有环比下滑的时候，净利润也处于波动之中，过去的2022年，情况也不甚乐观。

可见，虽然包含主题公园及相关业务的营收还相对比较稳固和给力，但迪士尼也面临着较为严峻的发展问题。而此次针对乐园票价进行调整，虽然对于单个游客来说可能不会有太过明显的感受，但对于目前年均游客人次可达千万的上迪来说，对于其营收还是有一定助益的。

基于这些种种原因，迪士尼和国内众多公司一样也在“降本增效”，譬如宣布裁员7000人（约占总人数3%）、节约包括30亿美元内容成本和25亿美元非内容成本在内的55亿美元的成本、考虑将更多迪士尼的电影和电视剧授权给竞争对手、以及宣布进行部门重组等。

关于重组，鲍勃·伊格尔还表示：“这次重组将使我们的运营方式更具成本效益、更协调、更精简，我们致力于更有效地运营我们的业务，尤其是在充满挑战的经济环境下。” 

主题乐园们还在“发力”

此外，这些主题乐园还在动用“十八般武艺”来吸引中国市场的消费者。

比如迪士尼2021年成功推出的“顶流女明星”玲娜贝儿，其受欢迎程度已经使其成为上迪的“当家花旦”。近期，来自《青春变形记》的小熊猫美美也正式亮相上迪，为游客带来活力满满的“全球首秀”，也推出IP的相关食品等。《青春变形记》由皮克斯制作，于2022年3月11日在美国网络播映，豆瓣近30万人打出8.2的高分。作为故事主角，这只红色的小熊猫也受到中国观众的欢迎和喜爱，在微博，电影话题有2.3亿次阅读，超7万次的讨论。

北京环球影城近期也颇为热闹，3月9日官方宣布王者荣耀英雄盛会将重磅回归，涉及花车巡游、游行表演、见面会、主题餐饮、限定商品等等，而此前，北京环球影城和王者荣耀也有过类似合作。先无论效果、消费者反馈如何，但足以见得环球影城对于中国地区消费者的重视，期望以这样国民度颇高的游戏IP来破圈、吸引和打动更多的游客。

北京环球度假区官网

潮玩公司泡泡玛特的乐园也在建设中，整体投入2.7～3亿元，或有望在今年进入到试营业阶段；全球知名积木公司乐高在上海、深圳、四川等省市的线下乐园也在如火如荼的建设中，部分或将在2024年开园，为了更切合中国消费者喜好，一些乐园的设计也参考了中国作品、文化；迪士尼热门动画作品《疯狂动物城》的主题园区或将于今年在上海迪士尼乐园建成并向游客开放，其也迎来公司成立的100周年。

根据权威机构统计，2020年中国主题公园市场规模（按销售额计）达85亿美元，预计2020年-2027年复合年均增长率达7.2%，2027年市场规模达138亿美元。

广阔市场之下，主题乐园确实是块足够诱人的“蛋糕”。但IP是否足够吸引人，以及其在线下乐园中的魅力，是想要从消费者口袋中“赚钱”非常关键的一环。