老朋友，不简单

近一段，线上演唱会这个形式火了。罗大佑、后街男孩、李健……随之而来的是，一些曾经经典的老歌在流媒体上传唱。和线下演唱会那种火热的激情不同，线上演唱会更多的是让人们感受到温暖，和咫尺天涯的共鸣。或许疫情之下，人们更需要一种感性的内容去抚慰心灵吧？

昨晚，又有一位「老朋友」通过这种线上的形式和我们相遇，他就是周华健。周华健 2022 线上演唱会中秋夜在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、微信视频号等多个平台刷屏，响应号召宅在家的蓝翼，也和好友在微信群从头听到尾。好奇看了下数据，这场全网直播秀，共吸引了超过 8967 万人次在线观看。而这次演唱会的独家冠名是大家熟悉的另一位老朋友——平安信用卡。

何以成为「朋友」？

中秋佳节的氛围，加上周华健「被上帝吻过的嗓子」带来的经典老歌、标志性的笑容，都让昨晚的演唱会笼罩在温暖、亲切的氛围中。不仅蓝翼的朋友圈被刷屏，相关话题也直接上了热搜榜。

不得不说，平安信用卡选择周华健合作举办银行业的首个线上演唱会，还挺贴切的，二者在调性上还有着不少契合度。被誉为「国民天王」的周华健，与深入国民金融消费生活的平安信用卡，在目标受众上就不谋而合，选择中秋这个氛围满满的节点，更可谓神来之笔。

周华健出道 36 年来，对音乐的专注，为人的简单、温暖、纯粹，这些品质也正是平安信用卡近年来一直追求和希望向用户传递的价值观。从集团品牌「专业创造价值」的核心理念，到致力为用户提供「省心、省时、省钱」的金融服务体验的追求，都能看出平安信用卡对专业、简单、真诚的坚守。

昨晚的周华健 2022 首场全球线上演唱会的成功落幕，平安信用卡无疑是大赢家，不仅收获了超过 8967 万 人次在线观看的流量关注；更重要的是通过中秋夜这样一场温暖、纯粹的演出，把平安信用卡的品牌理念无声地透过歌声传递到了受众心里。

回顾平安信用卡过往的营销，温暖和陪伴的基调非常明显。从疫情刚刚开始的时候，与朴树合作的面向车主的温暖出行 TVC，到虎年上春晚，以及此次与国民歌王中秋夜合作的线上演唱会，流量之外的情感流露，赋予了品牌流量之外的温度。

结语

平安信用卡出圈已经是常态了，从产品层面率先全面转向网络积分、推动借信融合、推出卡权分离的百变权益库等创新，到与国漫、脱口秀等跨界营销合作，此次的中秋夜线上演唱会主打情感营销，借助音乐与目标群体实现情感联结，也是顺理成章。

不管怎么说，感谢平安信用卡和周华健，在中秋夜献上这样一场温暖的演出。同时也不由期待，平安银行信用卡的下一场跨界，会以怎样的方式登场呢？

最后照例唠叨下福利，如果你身边还有没办平安信用卡的朋友，推荐办卡可参与 0 元拿：平安信用卡已持卡用户在 45 天内，成功推荐指定人数达标，即可获得相应的精品好礼，包括 iPhone 13 Mini、iPad、AirPods 等爆款好礼，活动覆盖整个 9 月，不妨试试运气。

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