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后疫情时代，在全世界范围内，户外用品的市场都呈现了井喷式的发展，Salomon、始祖鸟、迪桑特等品牌走向了年轻人的视野，在同行竞争如此激烈的情况下，拥抱潮流或者时尚，早已不是什么秘密。
在时尚与科技的组合下，我们看到了Gorpcore风格大热下的Goldwin 0、潮流联名不断的Salomon、暗黑先锋的Demon、城市户外的The North Face 紫标等等，户外丰富的历史档案也将Oakley这样的品牌重新带回我们的视线。
 Brain Dead x Oakley当然也并不是所有品牌都会这样做，作为欧洲户外绕不开的品牌，「Norrøna」的曝光度在时尚界或是年轻人中可谓少的可怜，更是少数都2022年了，在国内找不到官方的大牌。尽管始终没有太多的潮流话题度，但是1929年便成立的Norrøna，玩过的“花活”可不少，要说它的单品不时尚，甚至老土，可千万别被它的低调给骗到。1929年，户外爱好者Jørgen Jørgensen创立了当时还只是个小作坊的Norrøna，制作一些皮带，背包等户外产品，以征服挪威崎岖不平的山路。Norrøna的Logo也十分有趣，是一个滑雪的维京人，这个形象来自于一幅画作，讲述的是在1206年，Birkebein党派滑雪穿梭，拯救尚在襁褓中的挪威皇室继承人Haakon Haakonsson 四世。而双板的样子正好与创始人Jørgen Jørgensen首字母JJ相似，于是就有了第一版的维京人形象，而后在经历了由写实向现代的发展后，有了现在的“老人头”形象。在1933年经历了短暂的破产后，34年Jørgen Jørgensen卷土重来，并带领Norrøna依靠园艺和露营产品平稳发展；1971年，Jørgensen家族第三代Ole Jørgen Jørgensen接过大权， Norrøna也迎来了重大的突破。1970年，瑞典登山运动员Tomas Carlström来到挪威，以设计师的身份加入了Norrøna，本就对当时户外装备拙劣性能感到不满意的他，迅速着手设计了Norrøna的第一批专业户外装备。 Tomas Carlström前后开门的登山帐篷Ravneskar是Tomas为Norrøna所设计的第一件作品，这也是世界上第一顶隧道帐篷，双层尼龙的结构更加牢固，拥有着防水性能同时也有效防止了帐篷内的潮湿问题。Norrøna又推出三段式登山背包的负载系统，最核心的便是上层横向挂载、中间的支架与下部腰带的结构，在登山背负大重量时可以将大部分的重量放在探险者的下半身，日常又可以分离各部分，并且在面料上提供棉制、尼龙制、聚酯纤维制等不同选择。1973年，三位登山者Ove Skjerven, Odd Eliasen和Erik Bølke ，背负着Norrøna登山包成功登顶阿富汗第一高峰，7942米的诺莎克峰，为Norrøna夯实了在户外迷心中的地位，这款登顶之包便是后来风靡的Norrøna Hadeng La的原型。后来随着材料与解剖学的发展，在支架+背带的负载系统基础上，焊接的铝制支架逐渐被许多更轻量化的材料和结构所替代，背带的设计与填充也更符合人体肌肉结构的运动，给予了人们探索更多未知的可能。随着欧洲的探险热潮，功能性服装也在不断地向前进化，首当其冲的便是来自美国的GORE-TEX。在1969年，Bob Gore通过加热和拉伸PTFE的棒子，发明了一种既透气又能够防水的材料，并以三明治结构制成服装的面料，成为了“世纪之布”。就在GORE-TEX申请专利的第二年，Norrøna便注意到了这种面料的可塑性，在1977年将其率先运用在了登山装备中。 Norrøna设计的第一件Gore-Tex夹克 Norrøna Trollveggen系列这件夹克的设计依旧由Tomas Carlström主导，并提出了以全长1000多米的挪威巨魔墙，同时也是欧洲最高的垂直岩壁Trollveggen为名的高山攀登系列。这件Trollveggen的夹克，便是全欧洲第一件使用Gore-Tex的服饰，而Trollveggen也在1979年成为了Hans Christian Doseth和Håvard Nesheim的装备，帮助其征服了巨魔墙。1985年，Norrøna Arktis系列帮助挪威探险队成功登顶珠穆朗玛峰，Norrøna不仅成为了极地探险的新选择，也成为了世界范围内家喻户晓的户外品牌。而如今，Trollveggen与Arktis系列作为Norrøna应对最严苛条件下的装备，全系都已经标配GORE-TEX Pro，自2009年以来，挪威国家山域搜救队便一直着用Norrøna赞助的Trollveggen系列服饰。 Norrøna Arktis随着GORE-TEX面料的不断发展，在Norrøna的其他支线上，也可以看到不同功能性的GORE-TEX系列。高度透气，轻盈，适合有氧运动这样需要大量排汗的GORE-TEX Active和Shake Dry；着重穿着舒适度的GORE-TEX C-Knit；抗撕裂，轻质的GORE-TEX PACLITE与主打防风，防泼水的GORE-TEX INFINIUM系列。 GORE-TEX Active GORE-TEX PACLITE GORE-TEX INFINIUM 在Norrøna与GORE-TEX合作的45年中，双方相辅相成，GORE-TEX在欧洲市场抢占了户外面料的蓝海，Norrøna突破机能，在北美也打响了知名度。原本仅出于性能的共同追求而合作，如今Norrøna与GORE-TEX更是为了创造一个更好的自然环境而共谋未来，相信对于每一个户外人来说，可持续也逐渐成为了一项重要的指标。Norrøna所使用的GORE-TEX面料，已经在2020年实现了不含含氟化合物，并且100%可回收。进入21世纪后，Norrøna继续着在科技上的探索，与Gore-Tex 共同研发了第三代PacLite的面料，同时也成为了欧洲第一家开始生产带压胶拉链夹克的公司。作为一个拥有滑雪基因的品牌，从1995年开始，Norrøna便开始着手打造高性能的滑雪装备，在2002年以挪威北部的Lofoten群岛为名，打造了一个全新的滑雪系列。只不过这一次，“老人头” Norrøna决定潇洒一回。90年代见证了自由式滑雪的迅速风靡，更多年轻人涌入了这个项目。已经不满足只追求性能的Norrøna，将非常高调的色彩语言运用在了Lofoten这个系列上，谁说大色块撞色和宽松的滑雪裤不能出现在滑雪场呢？20年来，始终作为拳头产品的Lofoten系列也证明了Norrøna决策的正确性，成为了Norrøna极具辨识度的形象，所以当你在雪地里看到撞色的压胶，色彩拼接后，大概率那就是一件Norrøna。为了进一步满足户外市场的需求，Norrøna也进一步将产品细分化，除了滑雪与高山攀登系列，还衍生出了山地车、打猎、越野跑、冲浪以及更适合城市的生活方式系列。 Fjørå山地车系列 Senja越野跑系列服装 OSLO生活方式系列2016年，雄心壮志的Norrøna进入中国市场，但毕竟那时的大陆户外市场并没有今日的规模，Norrøna产品线过于繁杂，价格又太高，并没有收获预期的收益，在18年便草草退出大陆，目前只有台湾设有直营门店。 Norrøna台湾新竹店2019年才开设第一家北美门店的Norrøna，本身并不急于扩张，但是对于中国的户外市场来说，没能赶上市场的高涨，与始祖鸟等品牌较量一番，实在有些可惜。Norrøna五年的质量保证对于消费者来说也是利好，希望有朝一日我们能看见“老人头”Norrøna的再一次回归。
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发表于 2022-11-5 21:30:00
