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近期，你是否又注意到，凯悦酒店集团对旗下品牌凯悦尚选(Joie de Vivre)和凯悦悠选(Destination)两大品牌的标识进行了一轮调整。两者的英文名字都新增了by Hyatt的落款。此外，凯悦尚选品牌的改变还有更多，原本joie de vivre的品牌名被首字母缩写JdV替代，字体排布也变得更为灵动，独特的爱心符号被摆到了更显眼的位置。从这一系列的调整不难看出，凯悦对时下轻简高效潮流的顺应，对凯悦尚选品牌个性的进一步激发，以及对凯悦标准毫不妥协的誓言。 从上世纪80年代创立以来，Joie de vivre品牌就一直热衷于收录并呈现个性鲜明、风格绮丽、真诚包容、能深度展现社区氛围和精神的独立精品酒店。 今天，借着凯悦尚选（JdV by Hyatt）品牌更新的契机。我们一同来重识这个因2018年凯悦收购Two Roads Hospitality，而同阿丽拉、Thompson等品牌一起入列凯悦大家族的酒店品牌。 说到凯悦尚选(JdV by Hyatt)，就不得不提距离我们最近，同时也是亚洲第一间凯悦尚选分号的北京首北兆龙饭店。 启幕于1985年的兆龙饭店，是改革开放后的初代高级宾馆。由四大船王之一的包玉刚先生为提升京城的旅游业接待水准，而倾力打造的当时极为先进的酒店。其高挑别致的19层三角形楼身设计，旨在为大厦争取到更高的空间效用和更立体的视野。而酒店名“兆龙”是包玉刚先生为纪念其父亲包兆龙先生而起。 2018年初，这座运作了30余年的老牌高级酒店悄然合上了大门，并启动了一场耗时近2年的翻修工程。待2019年10月25日酒店大门重启之时，其几乎未变的建筑外壳里，全然变身为另一番天地——昔日雍容的底楼厅堂，变身为由艺术廊、中庭、酒吧融汇而成的灵动空间。 原本毕恭毕敬的前台，成了酒店2楼酷似居家厨房的开放式中岛，住客和员工可以自由地在中岛边办入住、交流、取食零食和饮品。员工会身着更亲和休闲的制服，用俏皮的心形（刚好呼应凯悦尚选品牌标识中的心形符号）手势问候宾客，展现其轻松温情，专注用心的品牌精神。 二层中庭还会在入夜后，不定期垂落幕布，上演展现京城历史和文化的光影秀。 酒店和周围街区的关系也变得更亲近随意，酒店推倒了与背后街区的围墙，让身后开满酒吧和餐馆的小巷和酒店更密切交融。 昔日传统高级酒店的繁文缛节，在凯悦尚选的独特理念的作用下，变得更轻盈灵便、更活力四射、更亲和有趣。 但属于凯悦尚选的革新元素的注入，也丝毫未冲淡兆龙饭店本身的积淀和荣光。属于这间老牌酒店的底气和光晕，与凯悦尚选的个性外衣相辅相成，呈现出一派令人惊喜且回味的旅居新风貌。 别看Joie de Vivre（“凯悦尚选”品牌原名）这个品牌用了一句地地道道的法语，但实则一个诞生于美国的纯正美国品牌。1987年，年仅26岁的斯坦福大学商科高材生Chip Conley，在筹集了一百万美金后，在旧金山买下了一间酒店，由此创立了Joie de Vivre品牌。 之所以坚持选用“Joie de Vivre”这个当时美国人很难精准发音、且不熟悉的短语定作品牌名，是因为Chip的理想是缔造一个主张“创造机会迎接生活中的快乐”的酒店品牌，而“joie de vivre”这个法语短语，刚好是诠释这一主张的最理想代名词。 在Joie de Vivre的酒店首秀——将收购来的旧金山Caravan Lodge，改造成了接待了巨星无数的Phoenix Hotel（如今不在凯悦尚选旗下）。 Phoenix Hotel开业时，全国大约有一百位负责管理乐队行程的巡演经理，他们是确保乐队能准时出现在各地舞台上的关键人物。为了吸引背负过重压力的人来预订酒店客房，Conley推出了一项订房礼遇：订10个房晚即可享受免费按摩。于是，渴望按摩放松的巡演经理们带着大卫·鲍伊、Red Hot Chill Peppers、Pearl Jam、Nirvana等摇滚巨星陆续成为酒店住客。Phoenix Hotel由此成了一处自带摇滚巨星光环的潮酷之地，获封“北美最奢华汽车旅馆美名”。其泳池也不断举行着各种迷人派对。 凯悦尚选早期还有不少收购来再加以改造的酒店。Chip为了吸引他眼中最潮酷的人群，并让各间酒店都有着鲜明迥异的个性，于是想到“每间酒店都用一本杂志来界定性格特质”一招，对每间酒店进行创作。 Phoenix Hotel对标的是《滚石》杂志，Rex Hotel是《纽约客》, Nob Hill Lambourne选择了《Men’s Health》, Hotel Los Gatos是《Town and Country》。 Hotel Del Sol 则是家居类的《Martha Stewart Living》和专注岛屿探险的《Islands》的合体。Hotel Avante 是《Wired》，Wild Palms Hotel 则是全美最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》。(Hotel Avante, Hotel Del Sol和Wild Palms至今仍在凯悦尚选旗下）。 △ 配色鲜丽、尽显戏剧张力的The Hotel Del Sol 如今，尽管“挑一本杂志设定一间酒店个性”的筑店主题不再沿用，但从容自在的氛围、还有真诚由衷、开放包容的态度，早已深入凯悦尚选的骨髓。鲜明个性、专注原创、尊重当地社区，俨然每一间凯悦尚选酒店的必备特质。 固定布局
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以及制作自己的模板 凯悦尚选在纽约的分号Hotel 50 Bowery，就是纽约下东区创意产业精英和潮流人士的集散地，酒店内陈列着大批由纽约本地艺术家创作、展现社区氛围的重磅艺术品。 酒店还特地设立了Bowery Takeout，与Jing Fong、Two Bridges Diner等社区内热门餐厅联手，将社区内各式地道美味直接为宾客在酒店内享用。 固定布局
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以及制作自己的模板 旧金山的Kabuki酒店则特地选址在颇具传奇色彩的菲尔莫区，这里有浓郁的社区氛围，又步行可至联合广场、金门大桥、朗伯德街等城中标志性景点。 酒店颇具融合感的空间设计也助力了本地社区成员和环球旅人的汇聚与交流。 固定布局
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以及制作自己的模板 芝加哥大使酒店则是芝加哥的活历史百科，这座传奇酒店自1926年开业就接待了包括玛丽莲·梦露、伊丽莎白·泰勒在内的明星名流无数，还出现在Francis Sinatra的歌曲和希区柯克名作《西北偏北》的镜头中。 如今，这座见证了近一个世纪风华流转的传奇酒店，身披当红设计师Yabu Pushelberg打造的新内饰、在古新交融的各式绘画和摄影作品的装点下，既诉说着传奇往事，也引领着先锋潮流。 属于凯悦尚选的个性、热情、创见还在延续，让我们更多挖掘凯悦尚选酒店的美妙之处。并静候更多激发我们对生活、对美、对愉悦的热爱的凯悦尚选酒店的问世。 △ Hotel Revival Baltimore, 巴尔的摩
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发表于 2021-3-8 17:00:12
