《遇见》（187）“宅酒店”-旅游的新趋势（一）

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    今天是国庆假期最后一天，游客出游热情依然不减。去哪儿网数据显示，10月2至5日，短途周边游持续火爆，部分地区的高端度假酒店和乡村民宿预订量明显升高，查看携程、同程旅行、去哪儿等OTA（在线旅游）日前发布的十一假期酒店产品订单数据，许多城市周边高端度假酒店的预订量均要高于去年同期，游客平均入住时间为2天。华住集团国庆假期数据报告也证实了这一点。报告称，中高端度假型酒店相对而言更受住客青睐，花间堂品牌酒店整体预订量已超80%。“宅酒店”依然火爆。

    “酒店即目的地”这一度假概念，在过去一年的疫情期间备受青睐，高星级酒店入住率不断创新高，由此衍生一个新词——“宅酒店”。

    所谓 “宅酒店”或称“酒店沉浸式度假”，是指消费者依托于酒店的便利位置和完善的配套设施，一站式享受酒店内各种休闲和娱乐项目，有的酒店还针对酒店周边热门的景点，为住宿游客配有专车和门票预订一条龙的旅游服务。酒店成为了游客的旅游目的地。

   当下，以90后、00后为首的年轻一代逐渐成为出游主力，国人休闲度假理念也在随之更新。疫情期间在春节“原地过年”倡议下，“宅酒店”已经变得更加流行。越来越多人倾向于在同一城市、同一酒店多住几天，像当地人一样去生活、发掘当地深度美景；常驻地为一线及新一线城市用户也更愿意通过“酒店度假”，来犒劳自己过去忙碌的一年。这同时也带动了周边目的地及景区、餐饮、租车等旅游生态链的集体回暖。

    宅酒店”的人群主要有三种。第一种是带孩子出来玩的80后、90后父母，他们不仅希望酒店管吃、管喝、管住，最好还要配套儿童玩乐设施，能让自己轻松“遛娃”；第二种是喜欢在酒店内拍照打卡、男女朋友私密约会的年轻人；第三类则是对生活品质有追求的高净值人群，他们注重生活的仪式感、获得感。

    根据携程统计，2020年国庆期间，一家酒店连住5天的旅客环比增长35%，这一趋势已延续至牛年春节。最新统计显示，一线及新一线城市居民更乐意以“酒店度假”的方式度过2021年春节。上海、三亚、北京、广州、苏州、杭州、南京、大理、深圳、重庆为春节酒店预订量排名前十城市。

    飞猪的数据显示，今年国庆假期，北京的酒店预订量位列热门目的地第一，国庆前近一周预订量增长超330%，排名第2到第10位的城市分别为上海、成都、深圳、杭州、广州、重庆、西安、武汉以及长沙。由于短途游需求较高，今年国庆的“沉浸式酒店度假”趋势显著，平台上国庆酒店预订量增长超100%，近郊的度假型酒店、高品质的乡村民宿预订非常火爆。

   “宅酒店”度假趋势的流行，疫情只是媒介，其背后是旅游方式正在从观光游向休闲游转变的历史规律。根据飞猪提供的数据，在飞猪平台上消费“宅酒店”的人群中，95后占比最大，达到了35%左右；其次是90后、80后，两者占比分别为25%、20%。电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价分别有30%至100%的涨幅。

     去哪儿数据显示，春节期间，深圳的高星酒店预订量进入Top10。全家宅在酒店过大年，吃年夜饭成为市民游客的消费新亮点，一些热门五星酒店推出的年夜饭套餐和宅度假套餐一房难求。

     从驴妈妈平台深圳市春节预订情况来看，酒店+景点、酒店+餐饮、酒店+大型游乐场、酒店+年夜饭、酒店+包车等打包类资源联动的酒店在预订中尤其受欢迎。其中，东部华侨城黑森林酒店、东部华侨城莱特拉根酒店等主题酒店预订人气较高。

     “宅酒店”的方式分为两类，一种是所有时间都宅在酒店里的；另一种会到酒店周边走走转转，然后会回到酒店睡午觉、做SPA等。不同的人群对“宅酒店”的需求不尽相同。亲子类家庭注重酒店是否有儿童游乐设施，需要酒店提供亲子服务；而年轻的情侣，更注重酒店的私密性，他们希望能够在酒店里过好“二人世界”；而家庭社交类则希望酒店能够提供互动交流的场所。

    但无论“宅酒店”的人群画像究竟如何，他们都共同追求“高性价比”。对于这些消费群体来说，价格并不重要，关键是能否在酒店一站式满足“吃住行游购娱”消费需求和带给他们独特创新的体验。

     一方面是“宅酒店”旅游趋势的流行，而另一方面是酒店沉浸式度假产品的稀缺。目前，为旅游住宿服务的可分为酒店和民宿两类，酒店大概分为商务型酒店和度假型酒店两大类，而商务型酒店又分为经济型酒店和高星级酒店，许多高星级酒店具备商务和度假的双重功能，但要满足“宅酒店”一站式消费需求，大部分酒店和民宿差距甚远。

    愿世界越来越美好！