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自2020年7月1日开始，海南离岛免税购物新政正式开始落地实施后。络绎不绝的游客带着满腔的消费热情奔向海南这个免税天堂。海南离岛免税购物市场火爆不断，海南的“旅购”经济拔地而起，效益疯涨。
据新华网报到，在超过110份利好政策的加持下，海南自贸港的免税政策制度框架逐步完善。《海南自由贸易港建设总体方案》实施后，免税政策红利不断释放。巨大女性消费市场所形成的高大利差诱惑催生了关于人们对于究竟是选择“难保真伪”的大牌美妆OR“物美价廉”的新锐国牌之间的思考？
自海南离岛旅客免税购物政策的调整后，离岛旅客免税购物额度由3万元提高到10万元，免税商品种类由38类增加到45类。免税商品种类更多，限购更少了，买买买体验将大幅改善，极大的满足游客的购买欲。2021年（预计）仅免税购物的财政收益就将达到前所未有的600亿！政策利好的刺激经济发展的效果明显。
免税购物的巨大吸引力在于高端美妆、奢侈品等女性消费区域为主。以官网价格5000元的女士背包为例，海南免税港的价格为3500元左右就可购入。在如此高差价的利益驱使下，通过“水客”套代购免税商品，私自走私货品的情况日益严重。为强化对离岛免税商品的源头管理，打击美妆产品“套代购”违法行为，自8月1日起，海南省正式启动对离岛免税商品实行溯源码管理。
代购存在的原因主要是因为针对一些众所周知的女性品牌类似于纪梵希、倩碧、雅诗兰黛、迪奥、SK-II、香奈儿、兰蔻、资生堂等国际一线品牌进口商品的国内外差价大，“差价”给了代购以生存的土壤。在巨大利润差价的诱惑下，有很多人会铤而走险，走上“套代购”的道路。自从全球爆发的大规模新冠疫情发生以来，国际旅行中断，海外代购们主打的美国、日本、韩国等区域做海外套代购的营销人员把目光投向了海南。
在近两年的时间里，我国海关部门已开展11轮打击海南离岛免税“套代购”走私专项行动，共打掉66个走私团伙，总案值约2亿元。2020年7月至今，海关部门已依法对8000余名参与海南离岛免税“套代购”违法行为的个人，限制其三年内不得享受离岛免税购物政策。
“代购”之下，你买到的产品很可能是走私的“水货”，甚至是彻头彻尾的“假货”。去年，我国有关部门查处了一起涉案超过6亿元的化妆品走私案，直接导致走私源头的整个华强北瞬间陷入沉寂，揭开了“水货掺杂假货卖，100%售假”的华强北美妆走私案。与其花去高昂的价格去购买这些真假未知的大牌产品，不如将目光投向兢兢业业做美妆的“中国新锐美妆品牌”。近几年来新锐品牌如同雨后春笋，快速崛起，完美日记、花西子、花知晓、HFP、WIS、橘朵等品牌占据了各大社交平台的美妆板块，成为年轻用户关注最多的品牌。
借助互联网的营销平台，新锐品牌的发展比传统美妆品牌快了无数倍，短短两三年时间便可以实现一个传统品牌过去十年经营才能达到的体量。而在备受关注的同时，新锐品牌也一直被消费者吐槽“重营销，轻研发”，产品配不上宣传。事实上，多数新锐品牌的研发投入占比都非常低，据媒体报道，国际化妆品品牌研发费用的支出比例普遍能达到3%，而国产品牌通常不会超过1%。好在，越来越多的品牌开始意识到这个问题。尽管研发费用占比较低，但梳理逸仙电商近三年的财报可以发现，其在研发方面的投入正在逐年增加。各大品牌开始设立研究工作室、联合实验室、产业研发基地等。
8月2日，完美日记母公司逸仙电商也宣布，公司已经与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成战略合作，双方共同组建的联合实验室正式挂牌，并在武汉举行了挂牌仪式。
无独有偶，近日，花西子“东方美妆研究院”在杭州正式揭牌。据了解，该研究院汇聚了国内外十余家顶尖美妆科研机构，将采用现代科技与中医理论研究架构“症、因、法、方、药、艺、效、证、用”相结合的研究方式，进行东方彩妆的深入研究。随着《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则》于今年5月1日正式实施，我国化妆品已经正式迈入功效评价时代。认识研发的重要性，做真正有效的产品，品牌才能走得更长远。
大牌除了在“大牌知名度”占优势以外，高端化妆品在资金投入、成分研发、生产设计等方面有着较高的门槛，这不仅满足消费者对高性价比产品的偏好与需求，还能巩固品牌的市场竞争力。
在市场教育成熟、技术先进的环境下，高端品牌在面膜、面霜、眼霜等细分高阶品类均有输出，并且在抗衰、维稳等细分领域有所成就，符合当代消费者的美颜诉求。除此之外，高端化妆品在“定制化”方面有丰富的市场经验及成熟技术，为消费者提供个性化高端体验，进一步扩大高端市场的竞争优势。但近年来，随着我国科研水平的提升，以及企业在研发生产过程的产品思维转变，本土品牌在高阶品类的市场份额在不断扩大，研究领域往精细化方向延伸。专注功效性护肤的薇诺娜、追求轻奢的眼部肌肤护理品牌丸美、挖掘天然成分的珀莱雅等等，一大批深受消费者追捧的国货品牌正在崛起，无论是产品功效还是市场口碑，本土品牌仍在进步和探索。新锐国牌们需要的是突破格局，专注科技，探索研发，认真贯彻“科技生产力”，是中国科研成果成为新锐国牌们源源不断的现金奶牛！
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发表于 2021-8-13 18:00:00
