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为杰伦云上庆生，享粉丝狂欢升级 全球Jay迷在线联动，联结祝福感动满满 回顾1月18日周杰伦生日当天盛况，除了一众好友的祝福以外，浦发银行信用卡为杰伦策划的“云上庆生”活动也吸引了无数粉丝的参与，超高热度引关注......其实大多数粉丝对于这样的庆生盛况并不陌生——出道20多年，周杰伦一直都是“华语乐坛时代符号”，是一代人的青春记忆。他在24岁的时候就成为首位登上美国《时代》周刊封面的亚洲男歌手，连续三年获得世界音乐大奖中国区最畅销艺人奖，更是拿下了数不胜数的金曲奖。从《龙卷风》到《夜曲》、从《七里香》到《晴天》、从《东风破》到《菊花台》，周杰伦的每一张专辑都有好几首畅销金曲，至今都会被粉丝们单曲循环。早在2019年，浦发银行信用卡就因为与周杰伦的跨界合作引发热议，推出的浦发银行魔J信用卡广受好评。持续性合作热点不间断，如今双方蓄力深耕迸发新火花，给粉丝带来了更好的福利与体验。从传统的“粉丝经济”到如今大火的“应援文化”，越来越多的品牌也开始坚信，选择形象气质和粉丝群体相匹配的明星合作，是建立与消费者沟通的捷径。只是在这个粉丝经济4.0的时代，传统的代言模式、广告类型不够深入也不够分量，大多数品牌很难借着明星势能去撬动粉丝群体。相比之下，浦发银行信用卡确实给大家提供了一个很好的示范——一来，品牌了解明星，能将热点转化为触点。其实很多品牌在挑选代言人的时候喜欢押宝流量明星，虽然能在短期内收获不少关注，但是难以将这份关注沉淀到品牌认知之上，建立的关系也相当脆弱。从2019年7月16日，在“周杰伦日”官宣合作推出联名卡，到后来的同步新歌上线推出《说好不哭》新卡面，再到19年杰伦“嘉年华”演唱会合作以及去年3月杰伦首档个人综艺《周游记》品牌合作等等，浦发银行信用卡持续贴合杰伦热点事件喜获杰伦粉丝点赞。去年在杰伦出道20周年之际，浦发银行信用卡同步推出“浦发银行魔J信用卡”纪念版面，今年杰伦生日时，贴心策划了“云上庆生”活动，这些关键节点的参与也让不少粉丝感知到品牌的用心。二来，品牌了解粉丝，重视用户的个体体验。所有的广告创意只是外在形式，如果品牌只是找准了借势的关键节点却不能给用户提供良好的体验，最终的跨界效果还是会大打折扣的。正值杰伦生日之际，为了让粉丝更好地参与到这场“云上庆生”之中，浦发银行信用卡同步推出了与杰伦合作大片回馈粉丝。同时参与庆生活动的粉丝还能抽取杰伦剪影玻璃杯组等惊喜福利，超多丰富体验尽显其中。品牌联合代言人推出广告片，这在传统营销领域十分常见，但是内容能否唤起粉丝的共鸣，从创作阶段就已经是考验了。而那些看过这支短片的歌迷会发现，浦发银行信用卡在视频的打造上确实花了诸多心思。借用广告的外壳，它其实是品牌送给周杰伦的庆生礼物。实际上，短片是由周杰伦御用珍妮花团队操刀制作，是歌迷们非常喜欢的MV拍摄风格；故事内容是从杰伦踏入时间长廊穿越进音乐世界为主线，在画面与音乐的不同变换中，大众熟悉的5首经典歌曲《黑色幽默》《青花瓷》《双截棍》《阳光宅男》《告白气球》接连出现。音乐打开了观众的情绪阀门，也触动了内心深处那些美好的青春回忆，会让人忍不住循环播放反复回味。通过视频，欣赏杰伦无与伦比的魅力；透过评论，看粉丝对杰伦的浪漫告白。周杰伦被誉为“金曲天王”，品牌从中选取这五首歌放在短片中也是相当有匠心——选曲分别对应了古典流行、中国风、说唱、流行摇滚、R＆B五个不同类别，是杰伦作品中最被大家喜欢的音乐类型。视频复刻歌曲MV中的经典场景，配合精炼的文案以及具有代表性的元素非常打动歌迷，短片通过强烈的代入感回顾了杰伦出道20年走过的路，既有新意又有细节，大大提升了内容的传播广度。在这个注意力极度碎片化的时代，我们总是在想办法去吸引用户的注意力。即便方法和策略在不断进阶，但是“以用户为中心”永远是所有思路的底层逻辑。浦发银行信用卡明白，想要建立品牌、明星与粉丝之间的情感链接，光是靠情怀或是露脸是远远不够的。此次魔J卡的周年纪念版，是浦发银行与美国运通合作发行的人民币信用卡，成功办卡的同时，用户还可以畅享美国运通提供的超级丰富的吃喝玩乐礼遇。浦发银行信用不仅仅是将周杰伦形象印在了“浦发银行美国运通魔J信用卡周年纪念版”的卡面之上，更是从歌迷的诉求着手，为大家带来了更多的惊喜福利。从2021年1月1日到2021年3月31日，申请办卡的用户即可享受以下三重福利：福利一：浦发银行魔J信用卡主卡持卡人每周使用该卡任意消费3笔，就能在“小浦惠花”上享受3张星巴克立减券；福利二：浦发银行信用卡新户主卡持卡人申请卡片的时候，可在周同学充电宝、半岛铁盒、QQ音乐付费音乐包3个月、FLOWERPLUS混合花束四个选项中任选其二；福利三：浦发银行魔J信用卡主卡持卡人核卡后激活该卡一个自然月内消费三笔，每笔在188元以上的持卡人，可以获得《Jay Chou限量版珍藏套装》一份。这些诚意十足的福利不但能让品牌信息在粉丝群层中实现最大化的覆盖，也极好的满足了粉丝的需求。对于杰迷来说，浦发银行信用卡不仅仅是周杰伦合作的品牌，更是一个和自己一样喜欢周杰伦、了解周杰伦的同好，这也让品牌的好感在粉丝群体中进一步升级。从19年的跨界联动到今年的云上庆生，合作一年半的时间里，品牌总是会在最关键的节点出现，让大众不知不觉中留下了深刻的记忆。在梳理了浦发银行信用卡的一系列操作之后，笔者最大的感触就是“传播的创新”以及“用户的体验”。他们不但跳出了传统金融行业的广告桎梏，找到了与用户建立情感链接的纽带，也借着这些关键节点去传递品牌关注用户体验的温情态度。这份情感层面的附加值，也是品牌发展中的坚实基础。更关键的是，浦发银行信用卡这一系列创新，也打破了以往人们对于金融品牌的固有认知，从而传递了自己的温度、态度以及价值观。即便时代的节奏再快，那些沉下心来走进用户内心，用他们的诉求去打造产品和传播的品牌，永远能和大众打成一片。点击阅读原文，即可申请浦发银行魔J信用卡周年纪念版哦~ |
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发表于 2021-1-19 15:00:40
