消博深观察丨多个奢侈品全面进入，海南为什么吸引快闪店？

中国国际消费品博览会 · 发表于 2023-7-17 09:00:00

消费风向瞬息万变的时代，“变”才是唯一的“不变”，为了抓住善变的消费者，各大品牌方使出浑身解数。其中，节奏快、规模小、成本低、创新性十足的快闪店是品牌新零售和线下营销重要的一环。

根据LOCATION、电声股份、36氪研究院、浙江大学联合发布的《中国快闪店行业白皮书》分析，快闪店市场规模截至2022年已高达4015.3亿元，预估2023年，快闪店交易模式下，全行业交易规模达到5700亿，到2025年快闪店行业交易规模将超过8000亿，2020-2025年均复合增速约为21.1%。

正在建设国际旅游消费中心的海南，花样百出的快闪店，已和免税品一样寻常。

01

多个奢侈品全面进入海南

亮相消博会

集团增长超预期

在中国国际消费品博览会（以下简称消博会）的推动下，已有美国雅诗兰黛集团、美国泰佩思琦集团、瑞士历峰集团、法国科蒂集团等近60家国际知名品牌和头部企业落地自贸港，海南“朋友圈”不断扩大。

雅诗兰黛集团已连续2年参与消博会。去年底，雅诗兰黛旅游零售服务(海南)有限公司在海口综合保税区正式注册成立，成为雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部。在第三届消博会上，雅诗兰黛集团与海南国际经济发展局、海口综合保税区管委会签署合作协议，进一步将该集团旅游零售亚太区物流中心落地海南自贸港，依托海南深化国内乃至亚太地区旅游零售业务布局。

泰佩思琦集团已连续3年参与消博会，旗下品牌进一步加码海南市场。在第二届消博会开幕前夕，泰佩思琦集团宣布在海南正式设立泰佩思琦中国旅游零售总部，并在海口开出了全球第一家旅游零售渠道的数字化形象店，同时计划在未来3年内再新开10家以上零售和免税门店。今年消博会上，泰佩思琦等29家国内外企业与机构已经率先与消博会组委会再度签约，意向参加第四届消博会。

瑞士历峰集团在参加首届消博会后，在海口注册子公司，打造成为瑞士集团总部辐射亚太地区及中国内地的区域总部基地，目前已在海南开设14家独立店，包括卡地亚、梵克雅宝、伯爵表、江诗丹顿等。今年3月，历峰集团全球首席执行官朗博杰一行来访海南，这也是疫情后首个来访海南的奢侈品集团高层代表团，代表团对海南自由贸易港建设进行了深入了解，调研离岛免税业务和消费市场。在第三届消博会上，历峰集团携旗下IWC、名士、沛纳海等品牌参展，旗下意大利腕表品牌沛纳海（Panerai）担任本届消博会官方计时伙伴。

科蒂集团在海南布局将近29个门店，完成了从香水到彩妆到保养品三个品类的分布。科蒂集团已连续2年参与消博会，今年携旗下九大品牌，以“未来花园”为主题参展，旗下高端护肤品牌奥薇达（Orveda）更是首次亮相展会。科蒂集团表示，未来继续以海南为基点，持续深耕中国旅游零售市场、辐射亚太地区旅游零售业务。

02

沉浸式快闪店云集登陆

引发粉丝追捧

快闪新店开设，新产品吸睛，新活动促销力度大，是当前海南离岛免税店吸引消费者的“法宝”。

阿玛尼在cdf海口日月广场的杏运花园快闪店

各大快闪店融入中国特色，让消费者身临其境，比如阿玛尼美妆在cdf海口日月广场开设的沉浸式快闪店，从中国工艺水墨画艺术中汲取灵感，打造灯火通明的银杏园；在深免海口观澜湖免税城开设的“芍药浓情秘境”快闪店，以“芍药之舞”为主题概念，场内设置多个主题性美陈和多重体验活动；在三亚海旅免税城开设以竹林为主题快闪店，象征着毅力及长寿。

几乎所有入驻免税店的奢侈品品牌都曾在海南开设过快闪店。兰蔻“盛放玫瑰”快闪店、兰蔻“菁纯殿堂”快闪店、古驰星愿季主题快闪店、海蓝之谜梦焕奇遇快闪店、海蓝之谜奇愈心旅快闪店、海蓝之谜解锁水光之旅快闪店、娇韵诗颜植工坊快闪店、SK-II“晶透之境”快闪店、肌肤之钥“钻光之境”快闪店、肌肤之钥光耀之旅快闪店、郝莲娜干预式护肤24小时皮肤修复快闪店、Prada New Perspectives快闪店、华伦天奴美妆罗马之梦快闪店……一年四季，在品牌新品上市之际，就是快闪店闪耀海南之时。

除了奢侈品，在“消费升级”时代，很多品牌也倾向于在海南开设快闪店。在海口吾悦广场，宜家天猫超品日快闪店以“一点宜家，万种美好生活”为主题，在全新的数字化环境下与年轻一代消费者建立更紧密的沟通方式，呈现富有新意的全渠道品牌体验。在滨海生活新地标天空之山驿站，％Arabica入驻天空之山快闪商业空间，成为海口首店，为咖啡达人打造一处专属聚落。汾酒快闪店空降海口日月广场免税店，布置浪漫新颖，通过花式品饮、趣味知识打卡和环拍认证等新潮体验玩法，让活动吸睛又吸粉，展现了汾酒的年轻化、时尚化和国际化。

03

海南，为什么吸引快闪店？

在快闪店刚进入国内的时代，多数品牌都倾向于将此铺设在一线城市的大型购物中心、高端商场、高端写字楼，以期在快节奏的都市生活中，以短暂的时间内捕获大量高消费群体，但随着时代消费风向的变化，越来越多快闪店落地于海南，将这个国际旅游消费中心装点得多姿多彩。

从自然条件而言，热带城市的滨海度假氛围天然与快闪店的调性相契合，大量游客的到来又带来了放大品牌声量的资本，快闪店便如同时而冒出时而隐没的岛屿，在此短暂亮相，又悄然闪退，兼具神秘色彩，将品牌的新鲜度提升，将游人的好奇心拉满，打开一扇任意门，就能收获不一样的购物体验。

COACH在三亚亚特兰蒂斯酒店全球独家限时快闪店

从海南自贸港建设而言，自2020年海南离岛免税新政实施以来，海南离岛免税消费持续升温，并成为消费回流的一面重要旗帜。

今年，是中国消费提振年，也是建设海南自由贸易港、建设国际旅游消费中心的关键之年。海南省商务厅发布数据显示，2023年上半年，海南离岛免税店总销售额323.96亿元，同比增长31%；总销售额中，免税销售264.84亿元，同比增长26%；免税购物人数516.6万人次，同比增长34%；免税购物件数2568.23万件，同比增长5.8%。

快闪店自诞生以来就与奢侈品消费密不可分，离岛奢侈品消费风头正盛的海南，免税店林立，奢侈品品牌相继入驻，品牌方的快闪行动就是免税店购物的有效补充部分，以最小的时间成本、金钱成本，将品牌理念、品牌营销、新零售往免税店之外铺开，并借助滨海度假省份的独特性重塑品牌理念，与富有活力的新一代消费者进行对话，从而放大品牌声量。

与此同时，连续举办三届的消博会，更是一场品牌方的大型快闪秀，来自不同国家不同地区的精品品牌汇聚于此，争奇斗艳，每一个展馆、每一处细节，每一场首发新秀，都充满着品牌对品质生活的解读。

琳琅满目、层出不穷的快闪店，凝结着诸多品牌对市场消费的洞察，在多元化的时代，无论什么品牌，都能在海南找到一席之地。

编辑：元元宵宵

来源：封面新闻、21世纪经济网、海南日报、新浪财经

• 声明：文章部分图文版权归原创作者所有，不做商业用途，如有侵权，请与我们联系删除。

— 往期回顾 —

还记得你和TA的相遇吗

消博访谈丨Rhea锐玡：咖啡空间的个性化与社会可持续性

国家馆丨探索“瑞士品质生活”秘密

		记住	找回密码
密码			加入慢享