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[按] 集众家之智，话栾川文旅。我县文旅产业走过了风雨兼程的二十年，曾创造了“栾川模式”的传奇神话。沉舟侧畔千帆过，随着旅游消费的升级，以“情怀”为基调的民宿焕发出勃勃生机，备受旅游者的青睐，也得到国家政策层面的关注和支持，短途游、周边游、乡村游持续升温，给民宿带来新机遇，成为旅游业创新升级发展的新风口。 我县自2017年以来，民宿发展如雨后春笋，方兴未艾。由于布局分散、不良竞争、不懂营销、缺乏文化内涵等种种“短板”制约，民宿业的综合收益与发达地区相比仍然存在较大的差距。为助力我县民宿发展，10月1日晚，我们召集简园、伊和家等民宿业主，以及非遗传承人和文旅行业部分人士以“夜话”的形式“话文旅，聊民宿”，以点点思想的火花，为我县民宿发展鼓风添柴，希望给大家以力量。 
栾川民宿仍然处于比较初级的阶段。虽然已经拥有慢居十三月、莘野揽山、溪上鹊鸣、简园等民宿品牌，但整体来说民宿发展缺少总体统筹规划，全县民宿分布零散，大部分民宿处于自我发展状态，与江浙地区的“集群民宿”有较大差距，呈现“点状”而非“带状”分布，集群效应不够明显，品牌影响力较小。因而，在未来“百村千宿”建设中，要特别重视两点：一是集群化，二是品牌化。在民宿的营销上，我县要继承“政府主导”旅游产业的优势和传统，不仅要主导目的地的营销，也要把民宿的营销纳入“政府主导”的范畴，打造“伏牛山居”栾川民宿整体品牌，通过本土平台（如奇境栾川智慧平台）和外部平台（如携程、美团、抖音等）大力推广、营销栾川民宿。 民宿品质的提升包括文化提升、服务提升。我县大部分民宿同质化严重，特色和文化内涵严重缺乏，民宿的核心竞争力在于其有别于酒店的体验感，重渡沟、陶湾南沟、庙子庄子村一带的民宿大多是农家宾馆的“升级版”，只注重对硬件升级，不注重对当地民俗文化、风土人情挖掘，缺乏地域特色和文化内涵，游客感受不到乡村特有“地域风”。我县民宿要从栾川的人文历史上入手，深挖“非遗”项目，把文化植入民宿之中，增添一些诸如体验乡村生活、体验农事农耕的活动等项目，让游客的短期假日丰富多彩，用“文化出圈”导引“民宿出圈”；在服务提升方面，要与“栾川味道”相结合，吃“栾川菜”，享受“栾川服务”。继续强化民宿的“金管家”“老板娘”培训，提升从业人员素质，培养打造一批本土主力军，使“老板娘”成为栾川民宿的招牌。总体上说，要及时化解我县民宿发展中的这些问题，做品质文章，对于我县民宿未来高质量发展具有重要意义。民宿发展不能只盯建设，要同步做好人才引进、技能培训、配套产业等，要利用“百村千宿”契机对外吸引投资者、民宿运营者、相关产业从业者，通过提高民宿产品附加值和体验感来吸引游客。同时引导群众发展诸如民宿家居、布草洗涤、民宿用品供应、民宿创客服务、民宿规划设计等产业，形成民宿建设、运营、服务的“栾川标准”，对外输出民宿发展的运维理念等“软实力”，从而拉长民宿的产业链条。 “百村千宿”重在提质增量，要精准界定和定位民宿，不能遍地开花，重走景区发展覆辙。民宿不仅只向游客提供床位空间，“民宿＋”才是民宿发展未来方向，如“民宿＋露营”“民宿＋研学”“民宿＋康养”“民宿＋体育健身”“民宿＋网红拍摄打卡”“民宿＋剧本杀”“民宿＋音乐会”“民宿＋产业”等。民宿如果不附加多元化的消费体验，民宿的发展之路可能会越走越窄。吃、住、玩是旅游的“基本盘”，民宿也是如此。 | 
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发表于 2022-10-5 21:43:30
