希尔顿将与碧桂园合作在中国内地开设1000家酒店

顺商 · 发表于 2020-8-27 13:07:04

新冠肺炎疫情导致国际旅行大幅减少之际，希尔顿酒店集团正在调整其在中国内地的战略，将目标锁定国内的长住客户。

这家酒店管理连锁集团将与中国大型开发商碧桂园合作，在未来10年兴建1000家酒店。这也是该酒店集团首次在其全球第二大市场推出长住型产品。

希尔顿亚太区总裁艾伦·沃茨说，希尔顿惠庭酒店品牌首批将包括共计4.3万间客房的411家酒店，主要面向长住客人。

他说：“这笔交易涉及在中国内地发展到1000家酒店，这可能是近期达成的最大交易。”

希尔顿目前在中国内地管理着共拥有6.5万间客房的257家酒店。根据目前的增长预测，希尔顿的目标是在年底前开设第300家酒店，即厦门华尔道夫酒店。

希尔顿并非唯一为旅游市场反弹奠定基础的酒店。其竞争对手万豪也受到近期趋势的鼓舞，尤其是在中国，中国的需求主要由国内旅游业推动。这家美国酒店连锁企业计划今年新开40至50家酒店，明年新开100家酒店。

希尔顿在其酒店组合中增加了惠庭酒店品牌，这意味着更大的房间（这是长住客人的要求）将占据其未来业务的很大一部分。它被归类为“长住型酒店品牌”，房间里有单独的生活区和厨房。在某种程度上，可谓是酒店和公寓的混合版本。

新冠病毒疫情改变了人们对于酒店的偏好，转而更青睐非传统型酒店，人们可以入住于独立环境中，还可以自己做饭，以避免外出在餐馆就餐。

希尔顿在中国的酒店入住率达到60%，大大高于三四月份疫情最严重时的个位数入住率。这家集团在中国的所有酒店都已经重新开门营业。

据英国房地产咨询公司第一太平戴维斯集团称，今年第二季度，中国所在地区的酒店投资额在所有房地产类型中排名第二，同比下降60%。这家咨询公司说，这表明投资者对全球旅游业继续持悲观态度。

第一太平戴维斯集团的另一份报告显示，尽管出现复苏迹象，但内地城市深圳、北京和广州的酒店正处于衰退的初期，而上海的酒店正处于衰退的尾声。

不过，中国庞大的国内旅游市场和消费者被压抑的需求可能会在未来几个月支持酒店经营者。

第一太平戴维斯集团研究与咨询部高级主管西蒙·史密斯说：“展望未来，我们预计企业商务旅行的数量会减少，因为企业仍面临财务压力，而且旅行限制依然存在。预计短途旅行将比长途旅行更快复苏。国内游将继续支撑中国等人口大国的酒店市场。”

*报道来源：香港《南华早报》网站

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