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在疫情四起的今日，宅经济得到快速的发展，刷网页、逛直播间，在线下单直播间里自己心仪的国际时尚单品，已成为时下流行的一种生活方式。时下流行的“颜值经济”正是搭乘着新业态的东风，其发展才愈发火热。日前，海口海关公布2021上半年离岛免税消费数据，监管离岛免税购物金额增长257.2%至267.67亿元，累计件数3690万件，购物旅客382.3万人次。 据悉自今年2月3日正式启动海南离岛免税购物“邮寄送达”服务以来，“邮寄送达”邮件业务量呈现平稳快速的增长，3至7月邮寄服务收寄量月均5万余件。在疫情后盛行的宅经济下，为何海南的离岛免税业务如此火热。自海南开展离岛免税板块后，在网上好评如潮，在免税店更是人潮涌动。在疫情起始到现在，免税店的业绩不升反降。在今年二月份财政部、海关总署、税务总局关于增加海南离岛旅客免税购物提货方式的公告，在政策上对离岛免税提供了更多的支持。不仅如此，在暑期时三亚海旅免税城推出“毕业成长季”离岛免税购物活动，包含“成长小曲库”“成长穿搭”和“成长美妆教室”等主题活动。
丨图片来源：海南省人民政府官网
除现在实行的暑期的毕业成长季活动以外，海南免税店将联合其他战略合作伙伴海棠湾三亚国际免税城、三亚凤凰机场免税店、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店、琼海博鳌免税店共同参与，同时整合包括雅诗兰黛等相关旅游资源推出第三届中免海南离岛免税购物节。这一系列活动大大的提高了消费者的消费热情。自海南免税店开始营业以来，海南的旅游从沙滩椰子美景享受逐渐变成离岛免税购物狂欢。据报道，今年五一期间中旅免税接待41万人次，同比增长32%。离岛免税店化妆品品牌丰富多样，国内的爆款都可在里面找到，吸引着各地的消费者的到来。在不同的社交APP上，都有关于免税店的购物分享，其中最多分享的一项就是化妆品的价格。通过免税店的官网可以看到大部分的产品与现在其他渠道的产品来比较，价格是具有极大的诱惑力。免税品比百货公司相同商品价格低30%左右 。以海南免税店的热销产品中的海蓝之谜保湿精华水为例，150ML的精华水只需要860元，但是在天猫旗舰店同等容量的产品价格在1160元。丨官网价格（左）、海南离岛免税店（右）
离岛免税店具有有力的政策支持、有优势的价格和种类齐全的品牌，同时也有着优质的供货渠道，发展可谓是蒸蒸日上。与此同时，对于国内国产化妆品cs渠道来说，这也是一个内忧外患的局面。 内忧：在电商、抖系直播、淘系直播等冲击下，品牌纷纷转战线上，主力放在线上的直播和推广，新品牌不再以传统渠道为主，而是采用KOL全网造势、网红直播等方式宣传，不再下沉市场，这许多实体店铺举步维艰 。 外患：国内一些品牌乘着国潮的东风抓住了一部分消费者，但是面对国际品牌的影响力，还是存在一定的差距，在品牌选择上，大部分的消费者更愿意相信国际品牌，对于国产品牌的信心还不足。 国产化妆品还需要提升产品的研发促进升级，不断的积累口碑和产品，提高消费者对国内产品的信心，提高企业的品牌力。
撰稿丨广州冯建军营销策划有限公司 无常
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发表于 2021-8-11 19:37:58
