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奢华酒店，可能是一座城市的地标，也可能是遗世孤立的存在，因为神秘、稀缺、难以触达，他们令人心之神往。
奢华酒店就像一面旗帜，引领全球时尚、文化、艺术、生活方式的走向。我们研究全球奢华酒店品牌，惊讶地发现，趋势历历分明。设计研报第二期，YANG研发中心独家为您解读全球最新奢华酒店品牌趋势。
更极致的野奢 与自然无藩篱
BANYAN TREE ESCAPE 隶属集团：悦榕集团 品牌推出时间：2021年 
首家悦榕逸境（Banyan Tree Escape）于6月在印尼巴厘岛乌布北部一处人迹罕至的原生态地区开业迎宾。经过疫情时期的居家隔离，人们迫切渴望走向户外，与大自然来一场亲密接触。这家度假村只接待18岁以上宾客，共有16栋别墅，每栋都设有私人泳池、凉亭、露台和起居区。
品牌首创“无界、无限”概念，酒店共享空间与客房皆是“无窗无墙无门”。室内与户外仅以“一层薄纱”相隔，为宾客打造与自然深度接触的沉浸式体验。
度假村中央设有开放式用餐空间与休息空间，营造社区氛围。餐饮主打蔬食概念，七成餐点都将以植物性食物为本；零废弃“农场到餐桌”的理念体现了品牌的可持续精神。
定期主题活动：沉浸大自然与在地文化 运动或成度假主题 全面唤醒肌体潜能
SIRO 隶属集团：柯兹纳 品牌推出时间：2021年
拥有亚特兰蒂斯（Atlantis）和唯逸（One&Only）两大超奢度假品牌的柯兹纳集团于2021年推出了全新奢华品牌SIRO，塑造新的度假四大理念——Strength、Inclusive、Reflection和Original。
首家SIRO将于2023年在黑山开业，拥有近1000平方米的顶配健身房，内设一流有氧和力量训练设备。酒店内部将打造一支由世界顶级运动员、健身教练、营养师和技师组成的驻场专家团队。TEAM SIRO首位形象大使为奥运会蛙泳金牌得主、英国体坛名将亚当·佩蒂 
SIRO的沉浸式生活方式体验还从室内延伸到了户外。宾客将在专业教练的带领下，因地制宜地开展户外健身运动，如帆船、骑行、攀岩、滑雪等。
客房拥有宽敞的拉伸空间，只要你愿意，健身还可以继续。看到满墙的健身器材了吗？桌子下的也不再是办公椅，而是瑜伽球，动起来吧！
重拾社交的意义 链接社区与社群
JANU 隶属集团：安缦 品牌推出时间：2020年 
2020年，长期占据酒店界制高点的安缦诞生32年来首次推出新品牌JANU。JANU秉承安缦哲学，却不追逐精神上的孤立感，以“有深度的人际交往、自由趣味的表达和真诚的欢聚”作为体验核心。
目前在建的三家酒店分别位于黑山、日本东京和沙特阿拉伯，预计于2023年开业。相比安缦代表的归隐，JANU的空间氛围更轻快、俏皮、随和，在整体规划上减少了私密性与独立空间，这样的改变更有利于提供社交性度假体验。
室内设计注重营造充满光的环境，并以空间和光线为核心，打造提升情绪的氛围。180度无遮挡的全景落地窗将光影幻化成设计的一部分，编织质感的屏风温柔地包裹休息区，营造适宜交流密谈的亲近感。
聚焦当代多元生活方式 软品牌层出不穷 “软品牌（soft brand）”又被称作“精选品牌”或“独立品牌”，即单体酒店加入某个酒店品牌，以获得该品牌在分销、运营等方面的支持，但又无需执行品牌原本严格的标准或规则，而是依然可以保留自己的酒店名字以及品牌特性。
现隶属万豪旗下的The Luxury Collection（豪华精选）可能是最为人熟知的软品牌，历史最早可追溯至1906年。图为布达佩斯玛蒂尔德宫豪华精选酒店
2010年后，随着年轻一代消费者的崛起，各大酒店集团加快了软品牌布局：先是万豪推出傲途格精选，2015年再推臻品之选，又于2016年收购喜达屋后将The Luxury Collection豪华精选纳入旗下；同时期的希尔顿推出了格芮精选、启缤精选和LXR；凯悦推出了凯悦臻选，并于2018年收购推出了凯悦悠选和凯悦尚选；
而温德姆、洲际、雅高三大国际酒店集团，于2021年接连推出各自奢华软品牌Registry Collection、洲至奢选和铂翎汇臻选。
洲至奢选旗下布里斯班毅力谷X酒店
软品牌的流行既顺应了消费者愈发追求“独特、多元体验”的诉求，又填补了酒店集团品牌架构中的空白。另一方面，受疫情冲击的独立酒店业主希望借力集团平台获得更好的收益，从而加速了软品牌发展的趋势。
洲至奢选旗下布里斯班毅力谷X酒店
CONCLUSION
后疫情时代，人们愈加青睐倡导健康和可持续发展的旅行产品。显然，健身、康养与沉浸式户外体验将成为未来酒店客群重要的生活方式之一。同时，随着年轻一代旅行者成为消费市场的中心，各大品牌正不断调整产品理念与设计，以迎合新世代群体对社交性和新奇体验的需求。
内容策划/研发一部
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发表于 2022-7-29 20:43:50
