南都旅游采访丨徐灵枝：三孩政策放开，以亲子为主题的民宿品牌很快就会快速地涌现，别墅型民宿，装配式营地民宿，帐篷项目会更受欢迎！
2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。对此，文旅业界普遍表示，抓住“三孩政策的红利”，提前布局产品。面对该政策红利，业界认为，“亲子游产业更需专业运作”。
作为现阶段“亲子游”的消费主力，“80后”“90后”父母无疑是“很懂，很有主见”的群体，他们会有怎样的需求？ 童游、童英文旅创始人兼CEO曾义告诉记者，80、90的父母，这两年来对亲子游的需求会往更高端更个性化的产品发展，比如童游的用户购买亲子类度假产品倾向于国际品牌五星酒店、高端特色民宿等，酒店亲子配套设施比较完善，酒店美食比较有特色的产品，家庭客单价近年来不断提高；疫情影响、二胎家庭、消费升级等因素影响，去年以来，亲子活动亲子游以私家小包团形式比较受欢迎，最低三个家庭四个家庭就组一个团，个性化要求高，私密性强，服务更加完善，以往的四十人五十人的大团除了学校班级定制，市场上已经很少推这种产品了。
多年从事“亲子游”产业的曾义分析：“二孩家庭主要促进了房车旅行、亲子房等消费业态得到快速增长，比如今年暑假，我们推出了呼伦贝尔、新疆、香格里拉、泸沽湖、贵州、青海等地的房车夏令营，不少线路已经爆满，两大两小就可以独立一辆房车出行，更有特色，也更独立私密，可以说是最受二孩家庭欢迎的暑假亲子夏令营产品系列了。” 另外，二孩和三孩家庭的增多，单个家庭出游人数增加，加上疫情以来的消费变化，变得组私家小团更加简单更有保障，所以未来几年，亲子游方面，我们持续以私家小团为主推目标，定制化私家小团是团队出游的大趋势；而自由行方面，高端酒店，房间大配套足服务好，也是家庭主要选择方向，一价全包型的自由行套餐会更受欢迎，比如我们去年以来推出的类似桂林香格里拉暑假套餐，住三晚或四晚，其中有一天或两天时间，有酒店内夏令营活动，小朋友参加活动，家长自由度假，令该产品成为去年暑假的爆款，数千家庭购买。
记者了解到，近年来，随着“亲子游”需求的不断扩大，亲子游的专业性亟须提升。曾义透露，“2016年底，十一部委发了促进研学旅行发展的通知，加上这几年对素质教育的促进，亲子游、研学旅行和营地教育市场得到比较大的助力和发展，很多景区、农场、农业基地、科普基地和很多投资人投入去做研学营地，研学营地数量剧增，但实际管理运营人员、团队、经验都跟不上，基于童游做了六年的亲子、研学和营地教育的经验，加上线上线下融合的趋势，童游的教练导师团队成立了营地运营管理公司（童英文旅），专门负责亲子、研学营地管理、运营等业务的开拓。”
曾义表示，“亲子、研学和旅游行业不断变化和发展，我们将根据实际情况设计和调整产品”。也有专业人士建议：“不可盲目跟风，任何产品定位的调整都应该做好市场调查和客户需求调研。以免一窝蜂改造，产生恶性竞争或重复建设。”广东民宿发展研究院执行院长徐灵枝认为，在“风口”和“机遇”面前，民宿行业更多地应该“保持初心”，做好细分市场的产品定位，做好现有产品的品质和服务水准。
△图为深圳坂田小泥巴营地项目 徐灵枝，广东民宿发展研究院执行院长，广东省旅游协会民宿分会常务副秘书长、广东安途文旅发展有限公司（亲子研学民宿品牌企业）联合创始人南都：以后将出现哪些新的旅游形式和产品？哪些产品更受欢迎？徐灵枝：从住宿的角度来看，因为当下已经越来越多的人选择乡村旅游、选择入住高品质、有文化特色的精品民宿，所以，我相信像乡伴推出的“童廿”等亲子为主题的民宿品牌很快就会快速地冒出来，会有更加庞大的亲子市场率先布局。住宿产品会更加考虑多孩家庭的出游需要，那些周边配套较多亲子游玩项目（如亲子农园、儿童营地、无动力或机械动力乐园等）的民宿产品会更受青睐。如果民宿本身就是一个微景区，朝小型旅游综合体的方向发展，肯定是最受欢迎的，一家人出游的成员多了，偕老带幼的，孩子们年龄可能又相差比较大，作为出游决策者更愿意在一个地方待的时间久一点，而不愿意折腾跑景点。从民宿产品形式来说，独栋别墅型民宿，装配式营地民宿，帐篷项目应该会更受欢迎，因为这些产品住宿搭配更加灵活，独立，趣味性更强。
△图为惠州南昆山趣墅别墅型度假民宿 
△帐篷度假项目是亲子游的重要产品趋势 南都：从一孩到二孩以及未来的三孩，旅游产品如何改变以适应这个趋势？徐灵枝：变化将涉及方方面面，比如说旅游配套设施（包括政府投入的配套及旅游目的地自身的配套）会更多考虑多孩家庭的需求。在旅游产品方面我想更多的还应该是会在旅游活动方面，比如体验类项目要更加多元、适应不同年龄层及家庭集体参与的活动，比如独立参团的研学类项目，父母可以让孩子独立活动，自己可以独处（去忙工作或与伴侣旅游）。另外，跳出亲子游看旅游，随着多孩家庭在一定程度上的增多，很多旅游景区或旅游住宿场所或许会更加喧闹（孩子的天性如此），那么针对非亲子游的客户来说，如果找到相对更安静，个性更加突出的产品也应该是业界需要考虑的问题。
△图为清远米墅稻田野舍营地民宿 徐灵枝：三孩政策后，旅游产品会更加在细分领域做得更精准，将面对不同的客户群体作出更有特色的产品。虽然国家放开三孩政策，但这并不意味着多孩家庭会于短期内出现爆发式增长，所以，大家不要盲目跟风，任何产品定位的调整都应该做好市场调查和客户需求调研，以免一窝蜂改造，产生恶性竞争或重复建设。我想，在“风口”和“机遇”面前，民宿行业更多地应该“保持初心”，做好细分市场的产品定位，做好现有产品的品质和服务水准。
△图为深圳较场尾道睿·52赫兹海景度假民宿 
来源：南方都市报APP·南都旅游，南都记者、采写：肖阳；发表于2021年6月1日19:32，原题《三孩政策利好！业内：定制化私家小团将是亲子游大趋势》，文字略有改动，图片由网络搜索所得。版权归属原单位原作者，转载请联系南都旅游。
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发表于 2021-6-1 23:58:27
