2019年途家民宿品牌升级

项目背景：

随着途家战略目标的调整和全球在线房源数量、品类的增加，2019年途家品牌进行了全面升级，LOGO的中文字由途家升级为途家民宿，SLOGAN由“旅途中的家”升级为“住民宿上途家”。

设计目标：

在商业中更具行业属性，不仅满足业务上的需求，还可以使途家品牌更具年轻化、专业化、国际化。

观点思路：

此次品牌升级通过三个部分来展示的。第1部分是品牌logo的优化，主要介绍了logo标识中文字和图形的细节调整，第2部分是视觉设计规范，主要从配色、字体、线下VI延展来进行展示。第3部分是品牌VI延展的落地项目，主要介绍了2020年的员工礼包（工卡、笔记本、台历）等。

创新特色：

此次品牌升级中，2020年员工礼包更具创新性。礼包中的员工工卡，不同于常规的VI延展，在卡套背面和卡带的设计加入了旅行元素和品牌进行结合，整体既体现升级后的品牌目标年轻化、专业化，又传递着分享家的快乐温馨。