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重磅 | 2020 年6月中国典型长租公寓品牌指数 TOP 30(第27期)

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发表于 2020-7-8 11:30:00 | 显示全部楼层 |阅读模式







01 公寓企业营销花样翻新,行业分化程度增强


6月长租公寓企业品牌指数较上月略有回落,企业曝光频率稍缓,但促销力度不变,特殊节点依旧为企业发声首选,此外借热点话题热度增加品牌传播也为企业所青睐。TOP30品牌指数均值小幅下调2.1%,TOP10门槛值降至82.87,但依旧高于上半年平均水平,行业分化程度增强


图表:典型长租公寓品牌指数TOP30

数据来源:亿翰智库


2020年上半年最后一个月长租公寓企业保持品牌曝光节奏,积极推进行业复苏,改善住房租赁环境。本月,长租公寓企业开业节奏不变,有巢公寓全国首个双子楼项目在天津亮相,窝趣服务式公寓南昌西站店开幕,金地草莓社区深圳上沙店开业,头部公寓企业的市场争夺战正在升温。此外,6月12日,中骏集团FUN+双品牌形象全新升级,长租公寓FUNLIVE方隅品牌形象及理念迭代升级,更具态度的品牌形象为增强企业品牌影响力,提升品牌溢价奠定基础。


图表:6月长租公寓热门内容

数据来源:亿翰智库

6月全国进入消费提升的快车道,长租公寓企业加大营销力度,在儿童节、618、粽子节、毕业季等特殊节点推出丰富活动,向租客们提供丰厚福利,聚集了大波人气。与此同时,本月“摆地摊”、“拍一拍”、“乘风破浪”成为热词,公寓企业借势宣传,吸引大量年轻租房群体围观,品牌声量得到进一步提升。

1

---毕业租房


6月毕业季正式开启,住房租赁市场积极承接新生租赁需求,为874万毕业生提供丰富租房选择和便捷租房环境。继5月多家企业推出毕业季优惠计划之后,本月冠寓也启动2020住梦计划,入住毕业生享受98折租房优惠及免费换租福利的同时,还能得到龙湖集团为冠寓租客提供内推机会,租房、工作同步解决,引得众多年轻租客关注。
2

---北京防疫


近期北京突发公共卫生事件应急响应级别上调,城市流动人口监控力度加强,部分街道社区封闭管控,部分在北京设店的长租公寓企业及时响应,为租住安全提供保护。头部企业蛋壳公寓第一时间重启应急机制,借助官微、官博提示租客注意个人防护,同时调整防疫监管标准,为租客安全负责;魔方生活服务集团迅速展开员工、租客健康管理工作,补充医药防疫物资、建立与医疗机构联系,为租客的租房生活提供了完备的安全保障。

3

---摆地摊


为提升国内消费信心,保障就业环境,多地陆续放开“摆摊”限制,长租公寓企业也积极跟进“地摊经济”热度,蛋壳公寓发布《地摊扶持计划》周边云市集同步营业;朗诗寓召集「市集合伙人」,在门店院内开展摆摊活动;保利N+公寓号召租客举办N+集市,全员行动拥抱摆摊时代。


02 政策牵引,企业跟进,住房租赁市场快速升级


2020年上半年在疫情得到有效控制的环境下过去,国内经济也在二季度全民努力下快速复苏重启,受疫情影响较大的住房租赁市场也逐步回归正轨。6月4日,深圳市政府和中国平安保险公司签署《公共住房投资建设运营战略合作框架协议》,在政府的大力推动下,社会资本积极参与城市公共住房建设。未来,综合性金融服务集团平安集团将深度参与深圳公共住房建设,为城市宜居生活建设注入动力。


(1)政策鼓励,加快推进城市住房租赁市场发展

自2019年财政部、住房和城乡建设部联合发布《2019年中央财政支持住房租赁市场发展试点入围城市名单公示》以来,全国多地已逐步加快推进住房租赁市场发展,本月,为进一步推动落实3年24亿中央财政资金支持住房租赁试点发展,多座试点城市颁布完善住房租赁市场建设鼓励政策。


  • 6月5日,厦门市人民政府办公厅转发《关于全面推进中央财政支持住房租赁市场发展试点工作的实施意见》,明确完善了厦门市住房租赁市场管理的相关法规,6月23日,厦门市审计局再次强调,要求相关部门推动支持租赁市场相关制度完善,落实政策实施促进住房租赁市场健康发展;
  • 6月10日,广州市人民政府官网发布《2020年广州市政府工作报告》坚定房住不炒定位,提出大力发展租赁住房,增加租赁住房2万套目标,同时还将扶持多家专业化、规模化的租赁企业;
  • 6月10日,成都市住建局公开表示,今年成都将进一步加快发展专业化规模化住房租赁企业,通过新建、改建、盘活闲置存量住房、开展集体建设用地建设租赁住房试点等多元渠道,扩充租赁房源供给能力。


随着各地政策的相继落地,住房租赁市场正加速发展,为保障市场环境秩序稳定,优化租房市场,各地的监管政策和保障工作也在积极展开。


(2)监管升级,保障租住品质

经历了新冠疫情的冲击,人们对生活有了更高的追求,对于租住环境的要求也有了更进一步的提升,因而越来越多的人开始重视居住体验和租住安全,服务的升级,品质的提升于企业而言也更加迫切


为保障城市居民租赁品质及租住安全,本月多地发布租赁住房监管办法,进一步强化租赁市场监管。


表:6月各地新增租赁监管政策

数据来源:亿翰智库整理

在各地监管政策落地的推进下,城市监管也逐步增加租房乱象的排查力度,近期上海城管执法部门联合多个部门再次对全市群租乱象进行整治,通过水、电、煤、网、户型、实有人口等数据建立模型,在线上对群租情况进行智能监管,保障监管工作的高效推进。

政府端高效治理,建立住房租赁市场秩序,企业端也同步推进,提升自身产品品质,共同为提升租赁行业标准,保障租客租住生活品质努力。

据悉,自6月起,凯德集团旗下服务公寓及酒店业主和住宿运营商——雅诗阁于今年在全球范围内推出“雅诗阁关怀”计划,严控卫生清洁标准、限定安全距离,为满足后疫情时期的租住需求提供常态化服务。近期,佳寓与微众银行建立联合融资合作机制,聚焦城中村综合整治,为保障租住安全、营造科技生活便捷体验提供金融保障

此外,长租公寓行业的领军企业蛋壳公寓也在积极致力于租赁住房环境标准的建立,5月其发布的《蛋壳公寓长租公寓室内空气污染控制标准》即是企业致力行业绿色健康环境打造的决心。相信在多方协同努力之下,住房租赁市场将日益完善,为更多在外租房的年轻人构筑出期待中的未来美好生活。




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