2021.4.18广告代言人效果数据报告：王一博助力交行信用卡 代言贡献热度指数超95

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天继续发布日度广告代言人效果数据，评估指标分别为代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比。日度代言人效果数据指标评估的是代言官宣后两天的数据情况，因此，今日发布2021年4月18日官宣代言的代言人效果数据报告（今后的日度数据也是T+2发布）。

ps：热度统计维度由统计品牌所有热度的【品牌热度指数】，调整为只计算明星代言为品牌产生的声量的【代言贡献热度指数】

4月18日，交通银行信用卡官宣王一博为全球品牌代言人，并同步上线王一博定制版燃主题信用卡。近年来，交通银行信用卡设计推出的各类信用卡，为消费者提供了多种方便快捷的金融服务。

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在官宣之后的两天（4月18日-4月19日）里，王一博对交通银行信用卡的代言贡献热度指数达到95.75，超过3月所有新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有97.69%的热度由王一博贡献，超过了3月所有新增代言的热度贡献均值（上月同品类代言稀少，故而不进行同品类对比）。

4月18日，快餐品牌肯德基官宣龚俊为美味官。快餐连锁品牌肯德基进入中国市场已有30多年，一直在努力探索把美味食物和贴心服务回馈给消费者，目前肯德基连锁餐厅已遍及中国大陆的所有省、直辖市和自治区。

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在官宣之后的两天（4月18日-4月19日）里，龚俊对肯德基的代言贡献热度指数达到91.95，超过3月所有新增代言和同品类（餐饮美食）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有46.01%的热度由龚俊贡献，超过了3月同品类新增代言的热度贡献均值。

同天，龚俊还官宣了另一个代言身份，999荣誉出品新锐品牌Bear KoKo官宣他为品牌代言人。Bear KoKo拥有白芸豆压片糖果、维生素C软糖和金桔柠檬枇杷软糖等食品产品，主打控糖控卡、阻隔碳水、补充维C等功能。

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在官宣之后的两天（4月18日-4月19日）里，龚俊对Bear KoKo的代言贡献热度指数达到91.21，超过3月所有新增代言和同品类（健康）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有97.6%的热度由龚俊贡献，超过了3月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献均值。

4月18日，护肤品牌妮维雅（NIVEA）官宣张哲瀚为面部防晒代言人。妮维雅是一家致力于护肤品研发和销售的跨国企业，于1994年正式进入中国市场，目前已成为很多消费者青睐的护肤品牌。

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在官宣之后的两天（4月18日-4月19日）里，张哲瀚对妮维雅的代言贡献热度指数达到91.62，超过3月所有新增代言和同品类（个人护理）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有89.46%的热度由张哲瀚贡献，超过了3月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献均值。

数据说明：

（NEW）代言贡献热度指数：代言后两天（包含代言日当天），代言人对品牌贡献声量的指数化结果。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度及互联网社交平台网友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站、电视台、微信公号、微博、论坛、BBS、博客、新闻及视频评论）

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。