上周，蓝翼的朋友圈被招行的朋友刷屏了，因为招行终于发行了万事达世界信用卡。蓝翼估计，这应该也是招行本轮发行的全新中国万事达卡系列中的收官之作。也有朋友问：招行会不会再接再厉，把世界之极也给发出来？蓝翼猜测今年恐怕悬，大家觉得呢？
那今天蓝翼就来聊聊招行这张新发的世界卡：它的权益、定位以及适合什么人？
在此之前，让我们再看下招行这次新发的三张卡的外观，小芯片好评，下面的金葵花和蓝鸟延续了招行一贯在线的审美，世界卡这个黑白设计只能说仁者见仁智者见智啦：
万事达白金卡和万事达金卡的权益蓝翼之前都介绍过，不必细说，今天重点来看下万事达世界卡的权益：
境内境外机票返现：每年 4 次权益，分为境内 2 次和境外 2 次，每次最多 900 元，含税费和燃油附加费，境内供应商是去哪儿，境外供应商是国旅。境内仅支持单程直达，境外支持往返（一次往返消耗 1 次权益点）。
境外博物馆门票：主卡持卡人每年两张博物馆门票，蓝翼觉得是添头。
世界卡新户礼：全球精选乐园门票，主卡开卡消费 2 万元获赠（注意如果名下曾有过万事达世界卡则无法参与）。
万事达世界卡与百夫长和钻石卡一样，也配备了下列权益：
还可以用积分兑换健康权益：
此外，万事达卡世界卡作为万事达的次高等级信用卡，还有携程钻石、GHA 白金和消费大挑战等权益和活动。
作为一张主卡 3600 元刚性年费（附属卡 1800 元）的高端卡，世界卡最大的亮点就在境内境外机票返现。每年 4 次（境内外各 2 次），每次最高 900 元，刚刚好可以把年费「薅」回来，这样其它的像博物馆门票、每年 60 次的 CIP 等等就约等于白送？
但细究起来也有些不确定的地方，比如限定的掌上生活的购票渠道，在价格上是否能够真的值回票价，有待观察；而且境内的单程价格与往返相比如何也不确定。
大家习惯把它和招行钻石的儿童机票权益作比较。但是钻石卡的儿童机票用户不用掏钱，赌的是市场价是否划算，世界卡的返现虽然简单粗暴，但指定渠道的机票价格是否比外面贵，还未可知，缺了点踏实感。
那么招行这张卡，到底适合什么人呢？不妨把它放在招行高端卡行列对比下看看。
与金普卡领域的异彩纷呈相比，招行高端发卡一直比较保守。这次万事达世界卡亮相，在 3600 年费档招行终于凑齐了四大卡组织——
可以发现一贯稳定的经典白主打综合性价比，百夫长主打商旅，钻卡主打家庭权益，各自定位明确，客群稳定。
那么世界卡呢？蓝翼认为它更像是自由人生卡的付费 PLUS 版。这两年招行着力想把自由人生系列打造成其高端卡入门。首年免年费、消费达标免次年，积分兑换权益，加上提额的吸引，就是希望普通客户赶紧升级。毕竟各种地推活动吸引来的年轻客户，招行也不希望他们流失，而是能够随着年龄和收入的增长，成为其高端卡客户。
不过这部分人群普遍对年费比较敏感，让他们从自由人生一步跨到 3600 年费的钻卡或百夫长有些困难，于是招行退而求次其，发了张一眼就值回票价的世界卡，900x4=3600 的这个设计，小招就差怼脸说「办世界卡你不亏」……
另外一个可能的考量就是人群，自由人生系列试图吸引的是职场上升期的单身贵族，或是自由职业者。百夫长白金过强的商旅气质，钻卡的家庭权益，或许并不适合他们。而世界卡限本人的机票返现、博物馆权益倒更像是为他们准备的？
蓝翼觉得招行世界卡真实想吸引的还是自由人生的客群，只是要测试这部分客群对刚性年费卡的接受度。不信我们可以看看其它银行同级别年费的卡？
蓝翼这次列入招行万事达世界卡比较范围的包括：上海银行钻石、交行世界之极、建行钻石和浦发世界之极。
上海银行钻石：以接送机出名，而且延误险也给的超级慷慨，休息室、运动和出行权益就只能算添头啦，虽然刚性年费 3600 元，但对于商旅刚需的人来说，很容易回本。
交行世界之极：以 PP 权益和酒店权益最为著名，主卡 +3 张附属卡，一家人一起可带 6 个人一起进贵宾厅，而且酒店的权益包括每年 2 晚境内+ 2 晚境外。ps 它还能免掉你名下白麒麟的年费哦~
建行钻石：酒店权益、龙腾、无需购票也能赔付的延误险，再加上接送机，喜刷刷。
浦发世界之极：去年浦发重新发了一张运通白和超白，并对名下无浦发高端卡的用户免除了首年年费，现在转到世界之极，也是对浦发高端卡免除 10000 元的年费，次年起 60 万分兑换，它的亮点是国航东航南航海航 10 元:1 里程兑换，并且酒店权益每年 4 晚，龙腾本人 +3 名随行，还有 4 次境内和境外接送机……
可以发现，这些同类的高端卡里，招行世界卡并不是最能打的，但是有一点：它却是回本最直观的。不像其它卡玩法多样，这似乎也是大家经常讨论的，年轻人用卡喜欢简单直接的趋势？只是，让年轻人为信用卡年费掏腰包，这条路好走么？
关于「年轻人为什么不用信用卡了」这个话题的讨论，无外乎是支付场景和活动吸引力。前者只能希望随着年轻人越来越多的走出国门，会有所好转，毕竟国外主流的支付手段还是信用卡。而后者也是更为诟病的，国内信用卡的优惠力度和活动吸引力，与国外相比确实差距不小。
近年来银行也用了不少手段去吸引年轻人，比如咖啡茶饮等网红场景的深度绑定和优惠活动，比如 IP 联名和周边权益，但能够真正有影响力的并不多。
需要支付年费的卡，对于年轻群体的吸引力更是有限，哪怕招行世界卡这种简单、直接回本的设计。毕竟年轻群体的特色，就是变化大，对未来的预期并不稳定。让他们为未来一年可能用得上的权益，先掏大几千的年费，似乎不符合蓝翼对这个群体的认知。
招行世界卡未来的路会如何走，咱们拭目以待吧。
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发表于 2024-9-12 14:38:03
